早期的所谓内容生产极其简单

早期的所谓内容生产极其简单,被称为双列清单:

一句话+若干个商品图片,就可以抽佣。前提是,达人清晰这里的游戏规则:哪些商品转化率高、佣金高。据称有年入可达数百万。

但这些内容非常轻,而且制作者通常会偏向于所谓爆款。这使得淘系流量依然会向头部商品聚焦,无法对平台上大部分商家形成普惠式的流量供给。

阿里开始改变策略。

十一

有必要略微介绍一下淘系内容生态。

今天你打开手机淘宝,与其说是打开了一个网络购物应用,不如说是打开了一本消费类电子刊物。这个刊物的内容相当庞杂海量,天量级内容的“精品购物指南”。

首屏所出现的“淘宝头条”,理所当然的是一种内容,或可定位成消费领域的今日头条。

但往下的类似有好货、必买清单、男神范(如果是女生打开淘宝,看到的是爱逛街)等等,都是它的内容板块。只不过淘宝头条的内容偏“资讯”类,而这些板块的内容偏“导购”类。佣金结算方式前者以CPC为主,后者以CPS为主。

这些内容按照阿里的定义,被称为“公域内容”。

而底部导航的第二个按钮“微淘”,所指向的,被称为“私域内容”。公域和私域内容所产生的佣金,结算方式并不相同。

之所以前者被称为公域内容,是因为内容生产者所进行的内容生产,是有固定格式的,且用户也是根据算法匹配的。而后者的私域内容,生产格式并不强调,用户也是因为关注了某个内容源(可能就是个商铺,也可能是一个内容生产者)才会被这些内容触达。

与消费密切相关的内容,大部分情况下,并没有太强的时效性。一篇对某皮衣进行介绍的文字,有可能在“有好货”或者“必买清单”之类的板块中有长达半年的曝光期,换而言之,内容生产者可以指望这篇文章长达半年的佣金获取。这是淘系内容,与其它内容平台非常不同的地方。

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